Constellation Brands kaupir SpikedAde fyrir 75 milljónir dollara
Bandaríska drykkjafyrirtækið Constellation Brands hefur keypt SpikedAde, vaxandi vörumerki sterks ídróttar- og gatorade-líks drykkjar, fyrir 75 milljónir dollara með möguleika á 278 milljónum dollara til viðbótar á næstu fimm árum.
Constellation Brands tilkynnti á þriðjudegi kaup á SpikedAde, einu af leiðandi tilbúnum drykkjum (RTD) á vaxandi markaði sterks ídróttar- og ævintýradrykkja. Fyrirtækið samþykkti greiðslu upp á 75 milljónir dollara fyrir 100 prósent eignarhald á hratt vaxandi vörumerki, þó að greiðslur á næstu fimm árum gætu náð allt að 278 milljónum dollara til viðbótar ef fyrirtækið nær ákveðnum markmiðum.
Kaupin eru fyrsti skref Constellation Brands inn í markaðinn fyrir sterka ídróttar- og ævintýradrykkja. SpikedAde er stærsti keppinautur Super Lyte, sem á 65 prósent af sölu utan verslana. Stofnandi og framkvæmdastjóri Jason Cohen stofnaði SpikedAde í New Jersey árið 2025 og pakkaði óbloðnuðum vodka-drykkjum með bragðum eins og Electric Orange og Electric Blue í 12 únsu dósir. Cohen safnaði 10 milljónum dollara á fyrstu tveimur vikum þessa árs til að stækka vörumerkið utan New Jersey.
SpikedAde er nú meðal 25 efstu RTD-vörumerkja samkvæmt gögnum NielsenIQ og hefur nú viðveru meðfram Austurströndinni. Með stuðningi Constellation Brands mun vörumerkið komast til markaða um allt land. "Með stærð og sérfræðiþekkingu Constellation á bak við okkur erum við spennt fyrir því að sjá SpikedAde ná til fleiri neytenda," segir Cohen í fréttatilkynningu.
Ídróttar- og ævintýradrykkjaflokkinn hefur sprungið fram á síðasta ári. Super Lyte, SpikedAde og Vodkade leiða þróunina og flokkurinn fór yfir eina milljón kassa markið þetta ár. Með heilsusamlegri þróun og neytendum sem leita að betra vali eru ný og rótgróin alkóhólfyrirtæki að beita sér í ídróttar- og markaðssetningu með virku innihalti eins og prótíni og rafhlöðum. SpikedAde passar vel inn í þessa þróun með núll sykri og 100 kaloríum.
