Nýr tími spikaðra íþróttadrykkja hefur komið – Constellation kaupir SpikedAde
Stærsti drykkjafyrirtæki heimsins, Constellation, keypti vinsæla vörumerkið SpikedAde og fer þannig inn á ört vaxandi markað spikaðra íþróttadrykkja. Sérfræðingar fjalla um hverjir eru markhópur þessarar nýju vöruflokkar og áhrif „heilsuhreiðurs" á val neytenda.
Á nýjustu þætti VinePair-hlaðvarpanna fjallar þríhópur sérfræðinga um kaup Constellation á vörumerkinu SpikedAde, sem er spikaður íþróttadrykkur sem hefur vakið athygli á markaði. Umræðan snýst um hvort stærsti drykkjafyrirtækið sé að reyna að ná sér hlut af þessari litlu en ört vaxandi vöruflokkun. Þátttakendur fjalla um markhóp spikaðra "Ade" drykkja og hvernig þeir eru markaðssetir. Mikil athygli er gefin því hvernig svokölluð "heilsuhreiður" (e. health halo) hefur áhrif á val neytenda þegar kemur að alkóhólhaldnum drykkjum. Þetta fyrirbæri vísar til þess að neytendur telja ákveðna vöru heilsusamari en hún er í raun, oft vegna þess að hún er merkt sem íþróttadrykkur eða inniheldur ákveðna innihaltsefni. Umræðan varpar ljósi á hvernig drykkjaiðnaðurinn nýtir sér vaxandi áhuga neytenda á heilsu og vellíðan til að markaðssetja nýjar vörur.
