Skapandi aðilar standa upp úr skjánum – beinar viðburðir verða nýja markaðsaðferð
Skapandi aðilar og vörumerki nota persónulega viðburði til að ná til áhorfenda sinna og skapa suð á samfélagsmiðlum. Könnun sýnir að 53% markaðsmanna ætla að vinna með áhrifavaldum að viðburðum árið 2026.
Markaðsmenn og skapandi aðilar snúa sér í auknum mæli að beinum viðburðum til að ná til viðskiptavina sinna. Þetta kemur fram í nýrri könnun sem sýnir að 53% markaðsmanna ætla að vinna með áhrifavaldum að viðburðum árið 2026, samanborið við 34% árið 2025.
Snapple og Keurig Dr Pepper standa fyrir dæmi um þessa þróun. Fyrirtækið breytti afskráðri ferjunni á Staten Island í flytjandi gamanklúbb með sviðkjósum Colin Jost og Pete Davidson. Viðburðurinn skilaði um 200 myndum og myndböndum sem notendur deildu á samfélagsmiðlum.
Skapandi aðilar á Substack og aðrir stærri skapandi aðilar nota beina viðburði til að tengja sig áhorfendum sínum. Þegar rithöfundurinn Erika Veurink skrifaði um skó frá Rothy's fyrir New York Magazine og greinin varð vinsæl, stofnuðu fyrirtækin samstarf sem innihélt pop-up sýningu með gömlu skóm. Sýningin dró yfir 200 manns og jók gangandi umferð verslunarinnar um 75% þann daginn.
Justin Thomas-Copeland, forstjóri American Association of Advertising Agencies, segir að beir viðburðir séu stærsti vörumerkjabyggi allra markaðsrása. Þó geti verið erfitt að mæla árangur beinna viðburða og sanna að þeir séu hagkvæm notkun markaðsfjármagns.
