Frægð er orðin starfsgrein fyrir alla

Nýleg bók eftir Bobby Finger og Lindsey Weber, stofnendur vinsæla podcast-sýningarinnar Who? Weekly, fjallar um hvernig internetið og samfélagsmiðlar breyttu hugtakinu frægð og gerðu það að starfsgrein fyrir allt fólk. Bókin ber heitið I Want to Be Famous: When Everybody and Nobody Is a Celebrity og kynnir flokkunarkerfið sem skapað var á podcast-sýningunni: "Whos" og "Thems". Whos eru lágstigs-frægðir eins og áhrifavaldar, veruleikastjörnur og podcast-gestir sem flestir þekkja ekki, en Thems eru A-listar sem foreldrar okkar myndu kannast við, eins og Beyoncé og Tom Cruise.

Finger og Weber benda á að samfélagsmiðlar hafi gert það að verkum að jafnvel stærstu stjörnur, eins og Jennifer Aniston, selja nú vörur á netinu. Þegar Aniston gekk inn á Instagram árið 2019 var fyrsti færslunni hennar sjálf með Friends-samstarfsmönnum hennar, en fljótlega fylgdu auglýsingar fyrir SkinnyPop popcorn og aðrar vörur meðal mynda af vinum hennar.

Rannsakendur benda á að þessi breyting hefur víðtæk áhrif á vinnumarkaðinn. Fagfólk í greinum þar sem frægð hefur ekki verið skilyrði fyrir starfi standa nú frammi fyrir þrýstingi um að búa til og bæta sitt eigið vörumerki á netinu. Þetta fyrirbæri er kallað "influencer creep" og hefur valdið því að stærri hluti hagkerfisins virkar eins og athygli-hungrandi heimur sem Who? Weekly greinir.