McDonald's hættir 32 ára samstarfi við FIFA heimsmeistarakeppni

McDonald's hefur ákveðið að binda enda á 32 ára samstarf sitt sem styrktaraðili FIFA heimsmeistarakeppninnar. Fyrirtækið tilkynnti að það muni ekki endurnýja samninginn sem rennur út á þessu ári og hefur einnig tilkynnt FIFA að það hyggist ekki fjárfesta í heimsmeistarakeppni kvenna á næsta ári.

Þessi ákvörðun kemur eftir að framkvæmdastjóri fjármála McDonald's, Ian Borden, sagði á tekjuköllum í ágúst að markaðsherferðin á þessu ári "stóð ekki undir okkar væntingum." Samningurinn var metinn á um 40 milljónir dollara á ári.

Ákvörðun McDonald's endurspeglar víðtækari þróun meðal stórra vörumerkja sem endurmeta kostnað og arðsemi við stærstu íþróttasponsorships. Rannsóknir sýna að 76% stjórnenda markaðsmála í Bandaríkjunum sem fjárfestu í sponsorships á síðasta ári áttu erfitt með að reikna út arðsemi fjárfestingarinnar. Þó að vörumerki nái góðri vörumerkjavitund, er oft erfitt að sanna CFO-um að langtímafjárfesting í slíkum samningum sé nauðsynleg.

McDonald's framkvæmdastjóri markaðsmála, Morgan Flatley, sagði að íþróttir séu enn mikilvægar fyrir markaðsstefnu fyrirtækisins, en að það einbeitir sér nú að "eigin vörumerkjum, ekki öðrum." Fyrirtækið styrkir enn tugir íþróttaeigna, þar á meðal franska Ligue 1 og All-American Games.