Hinn „kúl" milljónarflóð-móðir: þegar fatnaður verður persóna
Greinin fjallar um hvernig fyrirtæki markaðssetja dýr, þægileg buxur fyrir mæður sem vilja klæðast stílhreint en hagnýtt. Það hefur myndast nýr formgerð – „kúl milljónarflóð-móðir" – sem er bæði markaðssetning og lífsstílsútilegumál.
Bandarísk tímarit The Atlantic greinir hvernig tilteknar buxur – oft verðlagðar yfir 100 dali – hafa orðið að táknmynd fyrir ákveðna móðurflokk. Höfundur greinarinnar lýsir því hvernig hún leitaði að þægilegum fatnaði sem hentar bæði leikskóla og vinnustaðnum eftir að dóttir hennar fæddist, en endalaust kom henni fyrir sömu buxurnar í fréttabréfum, Instagram-auglýsingum og greinum um stíl. Úr þessari markaðssetningu hefur myndast nýr formgerð: „kúl milljónarflóð-móðir" sem er venjulega með lítil börn, starfar (oft sjálfstætt) og á heimilisvinnu við hlið starfs. Hún er þörf fyrir þægilega en glæsilega fatnað sem hentar margvíslegum verkefnum – frá leikskóla til vinnufunda til kvöldfara með fjölskyldunni. Alyssa Wasko Stein, stofnandi og hönnuður fatnaðarfyrirtækisins Donni, er ein helsta andlitið þessarar formgerðar og deilir Instagram-myndum af sínu fjölbreyttu daglegu lífi. Greinin bendir á að þessi markaðssetning sé ekki tilviljanagirn heldur markvisst viðleitni fyrirtækja til að selja ákveðna lífsstílsútilegumál – og að „optin" og "þörf" fyrir þægilega fatnað hafi orðið að stærri menningarlegri persónu.
