Ausify-herferð endurkjórin þegar hlutdeild ástralskrar tónlistar í streymingu hrynur

Ausify-herferðin, sem miðar að því að auka sýnileika ástralskrar tónlistar heima fyrir, var endurræst í nóvember gegn versnandi bakgrunni. Samkvæmt nýjustu skýrslu APRA AMCOS stendur staðbundin tónlist nú fyrir aðeins 8,5% af öllu streymdu efni í Ástralíu, sem er 37,5% lækkun á fimm árum frá 13,6% árið 2021. Forstjóri APRA AMCOS, Dean Ormston, hefur varað við því að hlutdeildin gæti fallið niður í um 5% innan fimm ára án íhlutunar.

Herferðin byggir á þeirri hugmynd að vandamálið sé frekar skortur á uppgötvun en skortur á eftirspurn. Könnun meðal 1.018 Ástralía sýndi að 84% segja að ástralsk lög komi til hugar við skilgreind atburði í lífi þeirra, en aðeins 27% segja að þeir hafi hlustað á ástralska listamann á síðustu 12 mánuðum. Fyrri rannsóknir sýndu að 71% eru stolt yfir staðbundinni tónlist og 66% vilja heyra meira af henni.

Þetta ár beinist herferðin að sýnileika og kallar á "Opinbera Ausify-birtingu" í gegnum samfélagsmiðla, tónleikavörur og opinbera hlustun. Listakonur og listamenn eins og Ben Lee, Missy Higgins og Budjerah styðja herferðina. Ben Lee, sem er fulltrúi herferðarinnar, sagði að markmiðið hafi breyst: "Þetta ár snýst Ausify-herferðin ekki um að sannfæra fólk um að ástralsk tónlist sé ótrúleg – það vita allir nú þegar. Þetta ár snýst hún um að vera hávær og stolt af tónlistinni sem við hlustum á og elskum."