Lee-bransinn fer undir stjórn Authentic Brands Group
Klassíska denimmerkin Lee er nú opinberlega hluti af Authentic Brands Group og ætlar að stækka inn á nærliggjandi vöruflokka eins og virkjaföt og starfsklæðnað.
Denimmerkin Lee hefur opinberlega gengið til liðs við Authentic Brands Group, sem er fjárfestingarfyrirtæki sem á og rekur mörg þekkt vörumerki. Með nýju eignarhaldi stefnir Lee á að stækka starfsemi sína út fyrir hefðbundna denimfatnaðinn og inn á tengda vöruflokka.
Meðal nýrra sviða sem fyrirtækið hyggst kanna eru virkjaföt og starfsklæðnaður, sem teljast til svokallaðra "lifestyle offerings" eða lífsstílsvara. Þessi stefna felur í sér að Lee vilji nýta sér sterka vörumerkjaviðurkenningu sína til að komast inn á nýja markaðssegmenta og auka tekjur.
Authentic Brands Group hefur reynslu af því að kaupa klassísk vörumerki og endurkoma þau á markað með nýjum stefnum og vöruúrræðum. Með Lee-kaupi bætir fyrirtækið við sig enn einu vel þekktu merki sem hefur langa sögu í fataiðnaðinum.
