Amstel Light – bjórinn sem kenndi Bandaríkjamönnum evrópska drykkju og hvarf síðan

Amstel Light var einu sinni ein af stærstu bjórmerkindum Bandaríkjanna. Bjórinn var svo vinsæll að tungumálafræðingur New York Times, William Safire, skrifaði grein um auglýsingar hans. Á hámarki árið 2004 seldust um 10 milljón kassa á ári.

Amstel var upphaflega sjálfstætt brugghús í Amsterdam sem stofnað var árið 1870. Heineken keypti það árið 1968 og gerði það að einni af mörgum undirmerkindum sínum. Árið 1980 bað bandarískur innflytjandi Heineken um léttbjór til að keppa við Miller Lite og Bud Light. Í stað þess að kalla bjórinn "Heineken Light" ákvað fyrirtækið að nota nafnið Amstel Light, sem gerði honum kleift að vera sérstakt vörumerki.

Bjórinn var talinn kennari fyrir milljónir Bandaríkjamanna um að léttbjór gæti verið bragðgóður og jafnvel svolítið glæsilegur. Hann var sérlega vinsæll á Austurkjósum á 8. og 9. áratugnum, sérstaklega í New York og Boston.

En um miðjan 2000 byrjuðu sölur að minnka. Frá 2006 til 2011 tapaði Amstel Light 47,7 prósentum af sölu sinni og var árið 2012 sett á lista yfir "níu bjóra sem Bandaríkjamenn drekka ekki lengur". Fyrir iðnaðarsérfræðinga er saga Amstel Light varúðarsaga um mikilvægi neytendavala, vörumerkjaáherslu og stöðugra skilaboða.